Что такое колесо фортуны и как оно работает на сайте

Колесо фортуны — это интерактивный элемент, представляющий собой вращающуюся окружность, разделенную на секторы, каждый из которых содержит приз. Пользователь самостоятельно запускает вращение, нажав кнопку, и после короткой анимации оно останавливается на одном из секторов, определяя выигрыш. Это может быть: скидка, бонусный материал, бесплатный доступ или материальный приз.

На техническом уровне — это простая и эффектная игровая механика. На уровне пользовательского опыта — это цифровая лотерея, создающая ощущение праздника и мгновенного выигрыша. Именно благодаря этим эмоциям колесо работает гораздо лучше, чем традиционные «Получите скидку 10% за подписку». Посмотрите ознакомительную демо-версию, и другие примеры из реальных проектов.

Интересный факт из истории

Прототип этой игры уходит корнями в античность: еще в древнеримской мифологии богиня Фортуна изображалась с колесом, символизирующим непредсказуемость судьбы. В более практичном виде оно появилось в XIX–XX веках в ярмарочных играх, а в 1970-х стало популярным телевизионным шоу «Wheel of Fortune» в США. Позже и в российском телевидении как «Поле чудес».

С развитием интернета и онлайн-коммерции колесо обрело новую жизнь — теперь оно стало инструментом digital-маркетинга и геймификации, идеально подходящим для сайтов, платформ и мобильных приложений.

Применение онлайн-школами — и какую роль сыграли мы

Онлайн-школы всё чаще обращаются к игровым механикам, и колесо фортуны становится одним из самых востребованных форматов. Его применяют как на этапе привлечения, так и внутри самих продуктов — чтобы вовлекать, удерживать и мотивировать пользователей.

Несколько примеров использования:

• В лидогенерации: предлагают принять участие в игре в обмен на email-подписку, регистрацию на вебинар/автовебинар, мастер-класс. Это увеличивает CR с рекламных кампаний и снижает стоимость лида.
• В продажах: внедряется как дополнительно мотивирующий триггер при распродажах, запусках курсов, днях рождения школы и других событиях. После покупки пользователю начисляются билеты и он может участвовать в интерактиве. Это увеличивает конверсию в покупку.
• В прогревах и марафонах: участники получают билет за выполнение определенных заданий. Так усиливается охват, возрастает мотивация, люди проходят больше модулей.
• Внутри курса: колесо становится частью обучающего процесса — например, в конце модуля пользователь может получить шанс на выигрыш приза за активность и усердие. Это усиливает вовлеченность и доходимость (COR) до конца.
• На финале программы: как элемент «выпускного» или сюрприза — помогает завершить обучение на эмоциональном подъёме и формирует лояльность.

Во всех этих сценариях работает ключевой эффект — предвкушение награды. Пользователь включается в интерактив охотно, без ощущения давления или продажи, а сам процесс вызывает эмоции и запоминается.

При этом, к сожалению, внешний вид большинства реализаций на рынке пока оставляет желать лучшего — устаревшая графика, блеклые элементы, дизайн из начала 2010-х. Мы регулярно сталкиваемся с этим, когда анализируем интерактивные реализации в edtech-сегменте.

Отчасти импульс к осмысленному использованию этой механики задали и мы. В lottolab мы начали адаптировать колесо фортуны под задачи крупных онлайн-школ: превратили его из развлекательного элемента в полноценный маркетингово-образовательный инструмент — с продуманной логикой, современным UX-дизайном и встроенной аналитикой. И это дало результат:

• рост конверсии в регистрацию на вебинары, марафоны и мастер-классы — до 3,5 раз;
• увеличение CR в оплату;
• более 57% повторных продаж;
• снижение стоимости привлечения за счет интерактива, который сам «дожимает»;
• рост удержания и лояльности аудитории.

Мы видим, как всё больше онлайн-школ начали использовать этот формат, часто вдохновляясь нашими кейсами, подходами и визуальными решениями в том числе. Это удобный, эмоциональный и эффективный инструмент, который работает как на входе в продукт, так и внутри него.

Как работает данный интерактив: анимации и расположение

Интерактив «Колесо фортуны» работает по понятной механике. Его задача — не только выдать приз, но и создать ощущение игры. Поэтому важно продумать не только логику выпадения, но и то, как выглядит и где располагается колесо на странице.

Расположение на странице

Колесо можно разместить: справа, слева, по центру, сместив вниз относительно основного контента.

Выбор позиции влияет на восприятие, но не критичен — колесо будет работать в любом варианте. Однако на основе наблюдений и последних тестирований мы рекомендуем размещение все же слева.

Об этом говорит и диаграмма Гутенберга (самый актуальный шаблон восприятия веб-страниц пользователями), внимание читателя концентрируется на левой части экрана, затем переходит в правую сторону в поиске акцентов. Поэтому динамичные элементы слева чаще привлекают внимание.

На мобильных устройствах колесо почти всегда располагается по центру экрана, что связано с ограничениями по ширине и особенностями взаимодействия пальцем.

Анимация вращения

Анимация — один из ключевых факторов вовлечения. Именно за счёт визуального движения пользователь испытывает интерес и эмоциональное напряжение. Мы выделяем три основных вида анимации колеса фортуны, каждая из которых по-своему интересна.

1. Крутится колесо, стрелка зафиксирована (классика)

Самый привычный и популярный вариант. Колесо вращается, а стрелка остается неподвижной. У пользователя складывается впечатление «реального» вращения.

2. Крутится стрелка, колесо статично

Менее распространенный, но также часто применяемый формат. Колесо остается неподвижным, а из центра вращается стрелка.. Выглядит оригинально и может хорошо вписаться в минималистичный или нестандартный дизайн.

3. Сектора перелистываются — имитация вращения

Здесь отсутствует физическое движение колеса или стрелки. Визуально меняются подсветка, фон или границы секторов по кругу — создавая эффект «пробега» по ячейкам. Подходит для современных гейм-дизайнов и довольно молодой целевой аудитории.

Советы как провести отличный интерактив

• Используйте призы, которые реально ценны вашей аудитории.
• Оформите интерактив красиво и в вашем фирменном стиле.
• Удобство и простота. UX — критично важен.
• Не используйте на колесе более 12 секторов — наименования призов будут нечитаемы. Если призов много, используйте «Сектор Х» и в него поместите некоторые призы.
• Контакты и чат техподдержки обязательны на странице.
• Указывайте правила и условия участия.
• Не используйте сектора-пустышки: «попробуй снова», «не повезло».
• Не разыгрывайте несуществующие призы. Это неэтично и нечестно. Не делайте так никогда!

Заключение

Колесо фортуны — это инструмент интерактивного маркетинга, который кратно увеличивает бизнес-метрики онлайн-школы. При правильной интеграции оно способно значительно повысить конверсию, увеличить вовлеченность учеников, улучшить показатели сбора контактов и повлиять на повторные продажи.

В образовательной среде особенно важно, чтобы любой интерактив был не просто ярким, но и логично встроенным в пользовательский опыт. Именно поэтому важны детали: от дизайна и анимации до поведенческой логики и аналитики.

Если вы хотите внедрить колесо фортуны в свою онлайн-школу профессионально — с продуманной логикой, чистым UX и работающей воронкой — мы, команда lottolab, с радостью вам поможем. Создаем интерактивы, которые приносят результат.

Свяжитесь с нами — обсудим, какая реализация подойдет вам.